Qué es Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita de Google la cual te indica la tendencia de búsqueda de cualquier consulta en cualquier país o a nivel mundial durante un periodo de tiempo concreto. Es importante tener en cuenta que Google hace un promedio de la tendencia de estas búsquedas en un rango del 0 al 100. ¡Ojo! Cuando vemos en una gráfica que una consulta tiene una tendencia de 100, no significa que se haya buscado 100 veces esa palabra, sino que dentro del histórico de Google, esa palabra ha alcanzado su máximo de promedio de búsquedas dentro del histórico del famoso buscador.
Google Trends es una herramienta gratuita de Google la cual te indica la tendencia de búsqueda de cualquier consulta en cualquier país o a nivel mundial durante un periodo de tiempo concreto.
Además, tiene una variedad de funcionalidades que hacen que sea una herramienta a la que sacarle mucho provecho desde el punto de vista de análisis y demanda en torno a ciertas tendencias. En mi caso en concreto, lo he usado mucho para propuestas de contenido en SEO y SEM y comparando esta tendencia con la tendencia de ventas, visitas, o cualquier otro KPI que dependa de motores de búsqueda o acontecimientos en un país o CCAA y ver el impacto.
Por qué analizar la demanda de una consulta en Google Trends
Google es usado por más del 95% de los españoles para buscar cualquier tipo de información desde ordenadores y hasta un 99% desde móviles. Las búsquedas están relacionadas con webs concretas, información, productos y millones de cosas más. Aunque cada vez más Amazon se está convirtiendo en un buscador propio, Google sigue siendo el rey.
Lo interesante de cruzar los datos de Google Trends con otras tendencias es poder analizar el impacto que está teniendo cierto tema tanto a nivel nacional como a nivel mundial en torno a una temática o temáticas en concreto.
Además, a nivel España podrás tener hasta un histórico que comienza desde 2004, por lo que se puede ser la evolución de los últimos años hasta hoy.
Principales funcionalidades de Google Trends
Análisis de tendencias de búsqueda
Análisis de búsquedas por país
Cuando realizas una búsqueda, puedes seleccionar la tendencia de esa consulta en prácticamente todos los países del mundo, además de poder escoger también el conjunto de todos ellos seleccionando la opción «Todo el mundo».
Análisis de búsquedas por subregión
En el ejemplo de cerrajero, podemos ver qué CCAA son más propensas a dejarse las llaves en casa al salir, o qué CCAA hay un mayor interés por encontrar un cerrajero 😉
Al igual que el módulo de búsquedas, podremos embeber este gráfico en cualquier plataforma que admita HTML, descargarnos los datos, y compartirlos.
Análisis de búsquedas por ciudad
En la pestaña superior derecha de la gráfica podremos seleccionar si queremos ver los datos a nivel CCAA o a nivel ciudad. Si seleccionamos el caso de ciudad, podremos ver un módulo como el que tenemos a continuación, detallando en qué ciudades se realizan un mayor o menos volumen de búsquedas de esa consulta.
Módulo de principales consultas relacionadas
El siguiente módulo después de la segmentación por localización de las búsquedas son los módulos de consultas y temas relacionados con la búsqueda que hemos querido analizar.
Consultas relacionadas
Las consultas relacionadas representa aquellas consultas que los usuarios han buscado también al realizar la búsqueda sobre «cerrajeros». Google nos mostrará tanto las consultas principales relacionadas, como las que están en aumento.
- Principales: Consultas de búsqueda más populares a lo largo del tiempo relacionadas con la búsqueda cerrajero.
- En aumento: Consultas con el mayor aumento de frecuencia de búsqueda desde el último periodo analizado sobre cerrajero.
Temas relacionados
Te mostrará aquellos temas buscados también relacionados con cerrajero.
- Principales: Temas más populares a lo largo del tiempo relacionadas con la búsqueda cerrajero.
- En aumento: Temas con el mayor aumento de frecuencia de búsqueda desde el último periodo analizado sobre cerrajero.
Histórico de datos
La gran ventaja de Google Trends es la opción de poder ver la evolución de todas estas funcionalidades seleccionando por diversos rangos de fechas, desde días (y desglose por horas) hasta desde 2004 en adelante, pasando por mes, 12 meses, etc.
Tipos de búsquedas
Dependiendo del tipo de búsqueda y el entorno que queramos analizar, podemos seleccionar varias opciones dentro de Google Trends. Aunque la más popular es Google Search, tendremos la opción de ver esa estacionalidad de las búsquedas en otros entornos como YouTube o Google Shopping. Podremos seleccionar este tipo de análisis en la cuarta opción disponible dentro del módulo de filtros de Google Trends.
Search
Muestra el análisis y tendencias de aquellas búsquedas que han tenido lugar en el motor de búsqueda de Google únicamente.
YouTube
Muestra el análisis y tendencias de aquellas búsquedas que han tenido lugar en YouTube – Esto es muy útil dependiendo qué tipo de contenido quieres analizar (eg. demostraciones, contenido viral en forma de vídeo, YouTubers…)
Shopping
Muestra el análisis y tendencias de aquellas búsquedas relacionadas con productos, marcas o prendas concretas y análisis de demanda estacional en Google Shopping.
Imágenes
Se centra en el análisis y tendencias de aquellas búsquedas o temas relacionados con Google Images.
Noticias
Se centra en el análisis y tendencias de aquellas búsquedas o temas relacionados con Google News o noticias en concreto.
Otras funcionalidades
Cómo embeber una gráfica de Google Trends en tu web
Una vez has realizado la búsqueda en Google Trends, podrás embeber la gráfica en cualquier entorno donde admita código HTML. También podrás seleccionar si quieres que la gráfica que estás embebiendo se mantenga estática o se vaya actualizando. Para embeber una gráfica de Google Trends tendrás que seguir los siguientes pasos:
- Consulta la búsqueda o búsquedas que quieras embeber
- En la parte superior derecha de la gráfica haz click en el botón «<>»
3. Una vez hayas hecho click en «<>» se abrirá un pop up donde podrás escoger varias opciones sobre la gráfica y podrás encontrar el script que copiarás y pegarás, si prefieres que sea visto desde móvil o escritorio y si quieres que la gráfica se vaya actualizando o quieres que sea estática.
4. Una vez tengamos el código y seleccionemos las opciones tanto de vista como de actualización de datos, copiaremos y pegaremos el código en nuestra web y… ¡Voilà! 💃
Cómo comparar varias consultas
Con Google Trends podrás comparar dos consultas de una forma muy sencilla. Una vez accedas a Google Trends y selecciones los principales filtros (país, rango de fechas y tipo de búsqueda) sólo tendrás que incluir a la derecha tantas queries o palabras como quieras hasta un máximo de 5 temas.
Descarga de datos
Para descargarte las gráficas de Google Trends y poder manipular los datos en Excel, tendrás que realizar las búsquedas que quieres analizar o comparar varios términos y en la parte superior derecha de la gráfica seleccionar la opción de descarga. Automáticamente se descargará un archivo .csv para que puedas gestionar los datos.
Compartir la gráfica de Google Trends
Otra de las funcionalidades de Google Trends es la posibilidad de compartir la gráfica en distintos canales en Facebook, Twitter, LinkedIn y Tumblr.
Para compartir la gráfica sólo tendrás que seleccionar la tercera opción disponible en la parte superior derecha de la gráfica y seleccionar el canal donde quieres compartir la gráfica.
Curiosidades sobre Google Trends
A year in search
Cada año, Google recopila las búsquedas más importantes del año en una landing que crean específica para cada año analizado. Para las búsquedas de España se lleva haciendo desde el 2011 en concreto. Os dejo el listado para que podáis ver el año de búsquedas desde el 2001:
- El año en búsquedas 2019 (España)
- El año en búsquedas 2018 (España)
- El año en búsquedas 2017 (España)
- El año en búsquedas 2016 (España)
- El año en búsquedas 2015 (España)
- El año en búsquedas 2014 (España)
- El año en búsquedas 2013 (España)
- El año en búsquedas 2012 (España)
- El año en búsquedas 2011 (España)
- El año en búsquedas 2010 (Internacional)
- El año en búsquedas 2009 (Internacional)
- El año en búsquedas 2008 (Internacional)
- El año en búsquedas 2007 (Internacional)
- El año en búsquedas 2006 (Internacional)
- El año en búsquedas 2005 (Internacional)
- El año en búsquedas 2004 (Internacional)
- El año en búsquedas 2003 (España)
- El año en búsquedas 2002 (Internacional)
- El año en búsquedas 2001 (Internacional)
Esperamos que podáis poner en práctica todas las funcionalidades que nos ofrece Google Trends de forma gratuita y que os haya servido de ayuda este post 🙂
